通過互聯(lián)網(wǎng)與選民交流
1月20日，美國前第一夫人希拉里在自己的網(wǎng)站上通過視頻宣布將參加2008年美國總統(tǒng)大選，并希望通過這個(gè)網(wǎng)站與美國民眾進(jìn)行對話。另一位候選人、前參議員約翰·愛德華茲(john edwards)在宣布參選總統(tǒng)前，在著名的視頻分享網(wǎng)站YouTube上發(fā)布了一段視頻，向人們講述了他的競選理念。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為美國政治選舉的戰(zhàn)場。在最近的美國中期選舉中，一個(gè)視頻甚至決定了一個(gè)候選人的成敗。
1網(wǎng)上發(fā)表“希拉里宣言”。
美國前第一夫人希拉里·克林頓參加2008年總統(tǒng)大選，各方早有預(yù)期。20日正式宣布這一消息時(shí)，希拉里沒有召開新聞發(fā)布會(huì)，而是拍攝了一段視頻，發(fā)布在她的個(gè)人網(wǎng)站上，并通過電子郵件發(fā)給她的支持者。在宣布參選的過程中，希拉里呼吁“尋求改變”。通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表可能是她一生中最重要的決定之一，這或許可以算是美國政治運(yùn)作史上的一次“變革”。在宣布參選后，希拉里也宣布將參加網(wǎng)絡(luò)視頻討論，與選民交流。
和希拉里一樣，新墨西哥州州長比爾·理查森也沒有以傳統(tǒng)方式宣布參加大選，而是選擇了網(wǎng)絡(luò)。21日，他在個(gè)人網(wǎng)站上發(fā)表視頻聲明，宣布參加2008年總統(tǒng)選舉。16日早些時(shí)候，民主黨黑人參議員奧巴馬已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)視頻宣布參選。當(dāng)另一位民主黨候選人約翰·愛德華茲(john edwards)在許多傳統(tǒng)媒體的攝像機(jī)和攝影機(jī)前宣布競選總統(tǒng)時(shí)，他的顧問在YouTube上上傳了一段兩分半鐘的視頻，向選民解釋他的競選綱領(lǐng)。為了吸引更多人的關(guān)注，愛德華茲的競選團(tuán)隊(duì)還在著名的政治博客網(wǎng)站上打廣告。
活動(dòng)就像直播一樣。
因?yàn)橐曨l的重要性，有些候選人不僅會(huì)通過視頻宣布參選，還會(huì)把自己參加的各種活動(dòng)都錄下來，然后把精華上傳到網(wǎng)站上。以愛德華茲為例。在他宣布參選總統(tǒng)的當(dāng)天，他還召開了一個(gè)約有1000人參加的會(huì)議?，F(xiàn)場工作人員用四個(gè)攝像機(jī)拍攝會(huì)議，一個(gè)導(dǎo)演負(fù)責(zé)換角度?！斑@真的有點(diǎn)像現(xiàn)場直播，”愛德華茲競選團(tuán)隊(duì)的首席網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略家馬修·格羅斯說。會(huì)后，愛德華茲的競選團(tuán)隊(duì)將會(huì)議的所有直播視頻上傳到愛德華茲自己的網(wǎng)站。這不是結(jié)局。愛德華茲的競選團(tuán)隊(duì)還對現(xiàn)場視頻進(jìn)行了處理，然后上傳了一些集錦到Y(jié)ouTube上，無形中擴(kuò)大了會(huì)議的受眾。
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的重要性，現(xiàn)在選舉中很多候選人的競選團(tuán)隊(duì)里多了一個(gè)職位:攝像師，他的工作就是跟蹤候選人的整個(gè)競選過程，不管是公開的還是幕后的，然后把整個(gè)過程拍下來，然后挑選一些進(jìn)行宣傳?！斑@讓人們可以看到許多以前只有競選團(tuán)隊(duì)的工作人員才能看到的故事，”參議員約翰·麥凱恩的在線競選策略師斯潘塞·沃倫說。
3 YouTube影響選舉結(jié)果
對網(wǎng)絡(luò)選舉影響巨大的一個(gè)很重要的原因是YouTube的出現(xiàn)，這是一個(gè)視頻分享網(wǎng)站，自2005年2月成立以來在美國流行起來，受到大眾的追捧。去年，搜索引擎巨頭谷歌公司(Google Inc .)以16.5億美元的價(jià)格收購了YouTube，這進(jìn)一步提升了YouTube的知名度，并催生了許多模仿者。該網(wǎng)站對通過視頻傳播信息具有革命性的影響，其日益增長的影響力也迫使政治家們重新考慮他們的宣傳策略，從宣布競選策略的方式到競選團(tuán)隊(duì)成員的構(gòu)成。一些分析師稱這種影響為YouTube效應(yīng)。
此外，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞、與選民互動(dòng)的成本也不高。以前考生要通過傳統(tǒng)媒體發(fā)表觀點(diǎn)，發(fā)表的方式往往是打廣告，價(jià)格也不低。在美國各大電視網(wǎng)的黃金時(shí)段做一個(gè)競選廣告往往要幾十萬美元，時(shí)間也不長?，F(xiàn)在如果同樣的視頻廣告放在網(wǎng)站上，它的成本要低很多。因此，每位候選人及其競選團(tuán)隊(duì)都將在線視頻視為一種廉價(jià)且潛在重要的競選工具。況且網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。彼得是負(fù)責(zé)希拉里競選網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略家，曾在2004年總統(tǒng)大選中參與約翰·克里的競選團(tuán)隊(duì)。他認(rèn)為希拉里的競選團(tuán)隊(duì)希望讓其競選盡可能互動(dòng)，并指出如今的機(jī)會(huì)比幾年前更多?！拔矣浀迷?003年和2004年，當(dāng)你談?wù)摬┛蜁r(shí)，許多人可能不知道你在談?wù)撌裁矗蛘咚麄兏緵]有意識(shí)到它的重要性，”彼得說。但是今天，隨著博客和社交網(wǎng)站的發(fā)展，這些東西無處不在。
4.網(wǎng)絡(luò)開始罵“記錄”可能更好
雖然網(wǎng)絡(luò)給很多考生帶來了便利，但人們也可以通過網(wǎng)絡(luò)攻擊競爭對手，甚至可能是致命的。
1月10日中午，凱文·梅登以為他們遇到麻煩了。他和他的同事是前馬薩諸塞州州長、民主黨人羅姆尼2008年總統(tǒng)選舉探索委員會(huì)的工作人員，他們負(fù)責(zé)處理公關(guān)事務(wù)。當(dāng)時(shí)，他們被告知有一個(gè)視頻在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，是關(guān)于羅姆尼和他當(dāng)時(shí)的對手肯尼迪在1994年競選參議員時(shí)的一場辯論。在視頻中，羅姆尼支持墮胎和同性戀者的權(quán)利。事實(shí)上，在那之后，羅姆尼撤回了他的上述職位。羅姆尼的核心團(tuán)隊(duì)決定迅速反擊。在不到8小時(shí)的時(shí)間里，另一段關(guān)于羅姆尼的視頻立即被上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，駁斥了此前對他的攻擊。
“在一個(gè)信息像病毒一樣傳播的時(shí)代，任何扭曲的攻擊都有可能被接受為事實(shí)，”梅登說。“因此，讓匿名攻擊成為自己競選的有利因素是非常重要的。”事實(shí)上，如果被攻擊方保留了完整的內(nèi)容記錄，而被攻擊方只是斷章取義，那么被攻擊方就有足夠的內(nèi)容進(jìn)行反擊。羅姆尼就是這種情況。很多人可能還記得，2004年總統(tǒng)大選時(shí)，“快艇老兵尋求真相”對當(dāng)時(shí)的民主黨候選人克里影響很大。當(dāng)時(shí)這些老兵指責(zé)克里不是越戰(zhàn)英雄。然而，克里對這些批評的回應(yīng)不夠迅速，這被證明是克里敗選的一個(gè)重要原因。當(dāng)時(shí)有線電視等傳統(tǒng)媒體是這一消息的主要來源?，F(xiàn)在類似的批評根本不需要電視，美國民眾可以直接通過網(wǎng)絡(luò)觀看。
5網(wǎng)絡(luò)將成為“親民的前線”
隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和普及，一些分析人士認(rèn)為，2008年的總統(tǒng)選舉將因視頻發(fā)揮的作用而被歷史銘記。在這場選戰(zhàn)中，網(wǎng)絡(luò)視頻將成為每位候選人溝通策略的核心部分。2012年，網(wǎng)絡(luò)將發(fā)揮更重要的作用，到那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視不僅從技術(shù)角度而且從商業(yè)角度都將成為可能?！白鳛橐环N組織手段，互聯(lián)網(wǎng)正以指數(shù)速度增長，”奧巴馬的媒體顧問之一大衛(wèi)·阿克塞爾羅德說?！半S著越來越多的人能夠訪問互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的作用將越來越大。它不僅是向選民傳遞信息的工具，也是選民向候選人傳遞信息的工具?！?/p>
但是，可以肯定的是，現(xiàn)在的政治制度會(huì)落后于技術(shù)進(jìn)步。做網(wǎng)絡(luò)視頻的大多是二十多歲的年輕人，可能是經(jīng)驗(yàn)不足。但時(shí)代在變，這是毫無疑問的。
競爭已經(jīng)開始了，不僅是候選人之間的競爭，也是網(wǎng)站之間的競爭，甚至是創(chuàng)意的競爭。作為一個(gè)候選人，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你必須有足夠的創(chuàng)造力來吸引人們的注意力，打敗你的對手。
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